淘宝服装交易57.8亿 服装成为网购主力

淘宝网2007年服装销售额为57.8亿元，成为2007年网络零售商品销售额冠军，2006年的销售冠军手机及配件类目退居其次，这标志着网络购物正日益走进平常生活。

    近日记者获悉，淘宝网2007年服装销售额为57.8亿元，成为2007年网络零售商品销售额冠军，2006年的销售冠军手机及配件类目退居其次，这标志着网络购物正日益走进平常生活。

    图1：2007年网络购物销量排名（数据来源：淘宝网）

    而此前北京商业信息咨询中心发布的《22家北京亿元商场1月至10月服装销售统计数据》显示：北京翠微大厦、燕莎友谊商城、赛特购物中心等22家销售额过亿元的商场，2007年1-10月份服装总销售额为33.5亿，预计全年不会超过40亿元

    另外，通过与2006年数据比较，可以发现二者的增长速度有天壤之别。北京商业信息咨询中心数据显示：北京22家亿元商场07年服装销售额同比增长6%。而网络服装销售同比增长为970%，两者相差160多倍。

    图2：2006-2007服装市场销售额及增长速度比较（数据来源：北京商业信息咨询中心、淘宝网 单位：亿元人民币）

    网上买服装成为主流

    对于一个习惯逛商场的女士来说，或许会认为在互联网上购买服装的女士们都是些新新人类，然而事实是：办公室里总是和你“撞衫”（指穿了相同的服装）的那几位同事，其实就是网络购买服装的FANS。

    从女装品牌看，网上销售额排在前三的女装品牌，分别是ONLY、Abercrombie Fitch、Vero Mode，同期北京22家亿元商场销售额排在前三的女装品牌，分别是ONLY、白领、Vero Mode。而排名前二十的女装品牌，网上销售与商场销售的品牌基本趋同。

    这说明：网络购买服装不是特殊消费人群的消费形式，而是主流消费人群的主流消费形式。

    图3：互联网销售排名前十的女装品牌（数据来源：淘宝网）

[作者：佚名]